抖音、微视、火山

2019-06-21 09:33:31 wys 6

随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,快手、抖音等纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作。

1.快手

2017年,快手营收超80亿人民币(其中扣除主播分成后收入近40亿),净利超7亿人民币。

快手的盈利模式 主要通过与主播进行收入分成,其余还有信息流广告、游戏等。

2.抖音

抖音的商业模式一直都比较单一,主要集中于广告、电商、直播、MCN等形式。

在原生视频信息流广告之外,抖音也已经启动了另一种商业化合作模式——定制站内挑战。

平台特点

1. 抖音

抖音中70%以上用户来自一二线城市的家庭,这对于快消品、奢侈品、美妆等多品类的传播更有利。抖音的广告产品除了硬广、信息流广告,还有较有创意的部分集中在「抖音挑战赛」和「抖音嘉年华」。目前已合作客户包括MK、KFC、必胜客、爱彼迎、苏菲、腾讯游戏、雪佛兰、摩拜、Lenovo、三星等。

2.快手

快手的信息流广告除了首页信息流外,还有粉丝头条,即用户通过支付一定的费用,可以将短视频作品在粉丝的“关注”视频流中置顶同时推送到一定数量用户的“发现”视频流中,从而使作品获得更多的曝光。目前《奔跑吧》、《明日之子》、《中国新歌声2》等综艺已在抖音平台进行广告投放。



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