西瓜等平台代运营

2019-06-21 09:32:11 wys 3

近年来,原本占据广告主预算大头的电视TVC广告逐渐被互联网广告稀释,而被称为“小电视”的视频网站在此过程中吸纳了大部分的广告主投放,也成为爱奇艺、优酷等平台崛起的重要支柱。从2017年开始,这个趋势又有了新变化,“短视频”逐渐占据了互联网用户的大部分注意力,其商业价值也被业界看好。

一、各短视频平台盈利模式一览

                           1.火山小视频

火山小视频最终的盈利模式主要是内容广告。

广告主便能够推送产品给精准用户。视频主也可以根据自己的定位去和广告主合作,通过精准推送的算法,为广告主引流。

广告主联合视频IP主引流,视频主更有机会成为IP

2、西瓜视频

广告原生:鼓励广告主生产适合自己品牌的广告素材与视频内容,通过开屏及信息流投放的方式出现到产品中让用户消费。

内容原生:帮助平台创作者与广告主连结内容共创,让品牌内容巧妙植入视频内容中。

电商原生,即边看边买。

二、各短视频平台商业产品特色比较

区别于文字与图片的传统内容形式,短视频的表现形式多样化,消费门槛低,是天然优质广告的载体。但是短视频的商业变现并没有可以参考的道路,根据短视频平台现有的广告产品,我们逐一对比,分析优劣势。

1.火山&西瓜

火山和西瓜都属于头条系短视频平台,在信息流广告、内容植入和活动等产品设计上,和抖音都有相似之处。2018年春节期间,赶上直播答题的热潮,还推出百万英雄直播答题,品牌可在12道问题中定制问题,实现品牌的软性植入。


 


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