品牌塑造

2019-07-04 14:37:16 wys 0

    品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。

为品牌塑造的文化是否合适,一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特性,如在什么样的场境下使用,产品能给消费者带来什么利益等。二是这种文化要符合目标市场消费群体的特征。品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找,要通过充分考察他们的思想心态和行为方式而获得。只有这样,这种品牌文化才容易被目标市场消费者认同,才能增强品牌力。

品牌形象塑造可采取“四步走”的路径,即品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。

在中国,具有品牌概念的实在不多,能说出概念是什么的更不多见。没有品牌概念怎么做个性,没有个性的大众脸谱怎么让人产生记忆,不断变换策略的广告哪来品牌印象,没有印象的品牌怎么有地位;加入WTO了,所有竞争将在同一起跑线上开始,制定出自己的品牌概念并把概念抛出来,难道不是中国品牌广告的第一步吗?

 品牌意味着企业主要具备品牌战略思维,统摄全局,确立核心宗旨、传导企业文化、部署策略;甚至还意味着重新选择自己的业务模式、细分市场、产品形态,重新考虑自己的定位和未来的发展战略。每一项都可以说攸关企业生死。

市面上各种讲“个人品牌”良莠不齐、可能是害人不浅的课程,也让我更加坚定:应该把更为专业严谨的东西输出给市场。

一、打磨一技之长

专业技能之所以能成为你的个人品牌标签,必须够专业够精深,这个之前已经讲的很多了。

如果你现在的工作能够帮助你打磨你的技能,就在工作中多发奋、多积累。如果工作没有提供这样的机会,让你觉得在专业技能上没有进步,基本上是“一个经验吃10年”,要么换个能让自己提升的工作,要么牺牲工作以外的时间,该学习学习、该培训培训、该考证考证。

二、定制你的“产品”

技能有了,觉得自己学习打磨的差不多了,进入第二步:把你的技能,变成对客户有价值的标准化“产品”。


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