内容营销

内容营销中最重要的一环，是内容，所以内容营销是由内容产生营销。早在报纸时代甚至更早的时代，内容营销的概念就已经存在，伴随着工业化和信息化的发展，内容营销也在不断丰富和进化。

通过一些专业的调研数据我们归纳出以下几点主要的影响因素：

　　● 消费者更喜欢具指导性和帮助价值的内容。

　　● 个性化的内容更能促进消费者购买。

　　● 消费者需要持续地看到内容。

　　● 用户生产的内容让消费者更感亲切感。

● 内容传播渠道过于碎片化，导致消费者关注了信息而忽略了品牌。

　参考以下三个原则进行具体的内容营销实施：

　　A、建立营销路线：营销发现→内容目标→角色+职责→内容创作→内容推广→内容评估。

　　B、数据驱动优化：利用数据进行实时评估、优化、分析和响应，不要让数据阻碍创造力，它也能创造出具有吸引力内容。

　　C、规范评估体系：从吸引新客户、争取新客户、促进客户决策和转化这几个阶段建立评估指标(例如：消费指标、参与指标、线索指标等)，通过多个内容渠道(如网站、社交媒体、即时通讯等)对内容的表现进行指标衡量，除此你还可以建立自己的“内容营销运营指标”(生产指标、成本指标等)。

内容营销最大的功能是情感连接，创意与洞察是核心竞争力，体验与互动是内容营销未来的侧重方向。保持着品效合一的高质量双向互动，内容营销才算真正功德圆满了。问渠哪得清如许，为有源头活水来......