形象宣传片和产品宣传片有什么不同?

2018-07-30 admin 13

  形象宣传片和产品宣传片有什么不同?

  宣传片是对是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片的一种软广告表现手法,其目的在于声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。

  宣传片的表现形式主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品介绍片,即产品直销片。不同的宣传片,其制作意义、优势特点及作用都各不相同。

  (一)企业形象片

  企业形象片是运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面,给予集中而深入的展示,达到树立品牌、提升形象、凸显文化的目的,它是介乎电视专题片和电视广告片之间的一种电视文化形态,既有电视专题片的真实性和时效性,又有电视广告片的艺术审美价值,我们可以称之为广告化的专题片,也可以称为专题化的广告片。

  有了企业形象片,企业领导和营销人员可以不用反复向经销商或客户作不厌其烦的介绍了。他可以选择企业的具体内容,确定任意的时间长度,将需要告诉受众的信息,通过电视形象片和盘托出,使对方对企业状况得以较全面、较清晰的了解,并以此树立良好的企业形象和品牌亲和力。企业形象片最重要的作用就是树立企业形象,这对于一个企业的长远发展尤为重要。

  (二)产品介绍片

  产品介绍片可以通过实拍的手法,也可以运用三维动画的表现,其目的是直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。这是公司对外宣传自身品牌产品的形式之一,将公司的简介、主打产品及优势通过影视手段介绍给客户,它要求定位精准、简洁、集中、一致。

  产品介绍片的主要用途有促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

  新的产品当然有其独特的功能,尤其一些电子产品和高新技术商品,其复杂的技术指标和全新的功能感受不是三言两语就能全部阐释清楚。这时直观的产品介绍片就能发挥其优势,我们可以将产品需要说明的部分根据要求特别介绍,画面语言简单明了。完美的视听讲解配合极富说明的生动画面,将在最短的时间将信息完整准确的传达给消费者,产品介绍片将为公司赢得消费者的好感,在商业竞争中赢得宝贵的时间。

  总的来说,宣传片都是为传播信息,树立良好形象的一种表达方式。


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