品牌生态调研

品牌生态调研

品牌生态系统是一个由品牌与品牌产品、品牌拥有企业、企业股东、供应商、最终顾客、中间商、竞争者、金融机构、大众媒体、政府、社会公众、相关企业以及品牌生态环境(包括社会、经济、文化、自然环境)等所组成的人工生态系统。

生态品牌：品牌都有着鲜活的生命力和精致的文化体验感，我们不追求大而全的规模效应，我们认为，每一个品牌都是一个新物种，都是通过精心提纯的品牌精神和时代特征鲜明的品牌性格与客户进行文化互动。每一次互动都会成为客户美好的记忆。

 品牌生态环境包括社会、政治、经济、法律、技术、人口、自然及其他环境。品牌生态系统的发展环境与品牌的关系是复杂多样的，包括众多利益相关者，如政府、股东、雇员、分销渠道、消费者，以及品牌经营相关的合作者、竞争者、联盟伙伴、发展伙伴、广告代理商、传播媒介等。

品牌个体生态系统以企业的品牌价值创造为核心，通过企业的运营与管理进行循环，围绕品牌价值链的经营，形成复杂而有序的商流、物流、资金流、信息流等资源流动。在企业价值创造与利益相关者价值需求发展与满足互动演进，以及企业的核心能力持续提升的基础上，推动企业品牌价值的持续成长和品牌资产的持续增加。

品牌的生态系统是由品牌生态圈、品牌生态群落、品牌种群、品牌生命个体以及环境生态因子所构成。其中品牌生态圈由多个品牌生态群落构成，以该品牌商务圈内所有企业、品牌、消费者为考察的对象，研究由企业、品牌、消费者和市场构成的品牌生态圈的调节、稳定和演化规律，探讨社会政治、经济、自然、技术环境以及人文环境对品牌生态圈的影响以及对诸多环境的反应，同时研究品牌生态圈与环境协调发展。