品牌定位策划

品牌定位策划

定位就是对公司的供应品和形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动。

品牌定位分析

第一个、差异化产品定位是基于市场和消费者需求的分析，找出具有较小容量、竞争对手的空白或大市场，而产品形状、价格、功能、服务和定位的其他方面。

第二个、品牌细分应该瞄准消费者的心态，从简单的产品定位到心理定位，使品牌成为消费者协会的首选，某个品牌的名称会立即出现在某个类别的脑海中。这要求品牌和类别与品牌命名和营销相关联，并通过一致的产品文化影响消费习惯。

第三个、产品用途及使用场合。将产品本身的用途及所适用的场合作为市场定位的依据。

第四个、使用者类型。将产品目标客户群的不同类型作为市场定位的依据。

第五个、竞争状况。根据本企业产品与竞争者产品的差异状况进行定位，包括三种方式：强定位，即与市场上最强的竞争对手相对立。

第六个、进行市场调查。在做定位策划之前，一定要先进行市场调查，也许有些企业认为，进行市场调查并不能够带来什么效果，其实做好市场调查对于品牌的定位是能够带来一定的帮助的，进行市场调查，可以让企业对于自身有一个更加深刻的认知，在进行市场调查的时候，也可以找到一些真正有用的信息。另外市场调查也可以让人们更好的了解自己的竞争对手，所谓知己知彼，百战百胜，了解自己的竞争对手就可以更好的和竞争对手相抗衡。