品牌价值策划

品牌价值策划

没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力！”可见，品牌的价值对企业的生存和发展是何等重要！品牌价值是指在品牌策划的形成过程中，企业根据市场和顾客的需要，不断检验品牌的定位和延伸，在此基础上进行品牌价值的创新或整合的过程。

品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效益的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。它与目前一些品牌评估机构对品牌的评估依据品牌给企业带来的利润这一方面截然不同,再通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。品牌个性就是任何一个品牌都有自己独特的风格。个性突出的品牌，在传播中可以加深对目标受众的印象。品牌个性一旦形成就会如影随形般与品牌一同扎根在消费者的脑海之中。

品牌策划的核心价值体现在品牌与品牌之间能够帮助消费的用户朋友们形成一种不同利益价值的明显区隔。而这种解决不同的利益价值点才真正是品牌策划的价值魅力所在。用户将可以通过与众不同的价值利益点来清晰的辨别是哪家企业的服务或产品。品牌策划对于想要打造品牌的公司来说更是一场攻坚战。需要持之以恒的坚持下去。才有可能实现企业的品牌发展梦想。

品牌价值策划之所以珍贵，在于它不是可贩售的商品。商品的价值通常都是有形的：商品的风格、特色、价格，这些直接为消费者带来好处，很容易理解， 而品牌价值策划却是无形的，它存在于消费者的内心和想法中。因为品牌进来在该项产品与使用者间的关系上。