slogan 品牌命名
广告语是在向顾客传达品牌的核心价值,做到简短易记和准确表达很重要。
无论你的餐厅有多少款菜品,你得从中找到一个小钩子,勾住顾客的心,而不是企图全部端到顾客面前。
钩子可能是让自己成为某一种第一,可能是在顾客恐惧时给到他安全感,可能是就餐时候的情感共鸣,也可能是享受一种生活方式。
slogan 的四个段位
段位一:直抒胸臆
《定位》说,成为第一,是进入心智的捷径。
段位二:击中痛点
顾客担心什么,你就要去消除什么。
段位三:建立认同,引发情感共鸣
一家螺蛳粉店的 slogan 是:连螺蛳粉都来北漂了,你有什么理由放弃自己的理想。
段位四:让顾客爱上你,而不只是你的产品
黄色的双拱门 “ M”,欢快的音乐,高效的就餐流程,热腾腾的食物,它们都是顾客喜欢麦当劳的理由,但又好像不止于此。
与前 3 种招数相比,麦当劳的“ I’m lovin’ it ”颇有此时无招胜有招的韵味。不再是因为你是谁,我才喜欢你,而是我喜欢你,你爱是谁就是谁。反正我都喜欢啊。
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