品牌空间

品牌空间

品牌空间是指品牌目前所在的领域及以后计划发展的方向.而之所以这一概念相对消费者空间来得简单是因为在这一界定之后,我们针对品牌的方方面面发展了种种不同的概念和模式来全面衡量和评判一个品牌,比如品牌构想,品牌定位,品牌概念,品牌动力,品牌联系等等.而品牌空间的概念提醒我们一个品牌在什麽领域和范围有价值有意义.

 将抽象化和设定性构成一个称为品牌空间的二维矩阵。所有的品牌都可以在不同的背景下形成相应的喻意影像;然而，在讨论相对均-的消费群体时，需要进行谨慎的推广。

  (1)具体化一功能性品牌低抽象化，以功能为聚焦点的定位。这是一个组合商品制造商品牌管理者的典型起点。人们通常认为，这种游戏规则是容易理解的，然而，许多公司在管理这样的品牌时，已经犯了错误，付出了沉重的代价，导致许多公司不得不忙于修复后续的损失。

      具体化-功能性定位的优点在于品牌与一个产品密切相关联，营销人员具有相对较高的控制程度。他们可以通过选择该产品的某些特性，如质量、设计、包装等，改变品牌。